20.07.2022

Что важно учитывать при создании лендинга?

Создание эффективного лендинга (landing page) требует тщательной подготовки и продуманного подхода. В процессе работы важно учитывать определенные факторы, от анализа конкурентов до верстки финальной версии. Рассмотрим ключевые этапы этого процесса, чтобы понять, что учесть при построении лендинг пейдж.

Аудит фирмы

Первый этап разработки лендинга – это аудит фирмы. Этот шаг является основополагающим, так как он позволяет получить четкое представление о текущем состоянии компании, ее продуктах, услугах. Аудит помогает выявить сильные и слабые стороны, определить преимущества, которые могут привлечь целевую аудиторию.

Что включает аудит фирмы:

Анализ текущей бизнес-модели;
Оценка качества, а также уникальности продуктов или услуг;
Исследование текущих маркетинговых стратегий и их эффективности;
Оценка уровня удовлетворенности текущих клиентов.

В рамках аудита важно собрать как можно больше различной информации о вашей компании, чтобы сделать лендинг пейдж максимально релевантным, а также полезным для потенциальных клиентов. Данные, полученные в ходе аудита, станут основой для дальнейших шагов, а также помогут в создании уникального предложения.

Анализ конкурентов

Следующий шаг – анализ конкурентов. Этот этап необходим для понимания того, какие решения или стратегии используют другие компании в вашей отрасли. Конкурентный анализ позволяет выявить лучшие практики, а также ошибки, которых стоит избегать.

Что включает анализ конкурентов:

Изучение лендингов конкурентов: структура, дизайн, контент, призывы к действию;
Оценка успешности их маркетинговых кампаний;
Анализ отзывов пользователей о продуктах или же об услугах конкурентов;
Выявление уникальных предложений, особенностей конкурентов.

С этой информацией получится создать landing page, который будет выделяться на фоне ваших конкурентов, предлагая что-то действительно уникальное или лучшее. Это также позволяет избежать повторения чужих ошибок и создать действительно эффективный инструмент для рекламы компании.

Оценка потребностей аудитории

Успешный landing page должен быть ориентирован на целевую аудиторию. Для этого необходимо провести детальный анализ потребностей, ожиданий потенциальных клиентов. Понимание целевой аудитории позволяет сформировать контент и дизайн, которые будут максимально релевантны и привлекательны.

Методы оценки потребностей аудитории:

Проведение опросов и интервью с потенциальными, а также текущими клиентами;
Анализ данных из CRM-системы и других источников клиентской информации;
Исследование поведения пользователей на сайте, в социальных сетях;
Анализ обратной связи от клиентов.

Сбор структуры

На этапе сбора структуры формируется каркас будущего лендинга. Определяются основные блоки, их расположение. Важно продумать логическую последовательность, а также взаимосвязь этих блоков, чтобы пользователь мог легко ориентироваться и находить необходимую информацию.

Основные блоки:

Заголовок, подзаголовок: кратко отражают основное предложение, привлекают внимание;
Описание продуктов или услуг: подробно описывают, что вы предлагаете и какие проблемы это решает;
Преимущества: выделяют объективные преимущества вашего предложения;
Отзывы клиентов: повышают доверие, демонстрируют удовлетворенность других клиентов;
Форма захвата лидов: позволяет посетителям оставить свои контактные данные для дальнейшей коммуникации.

Важно создать структуру, которая будет интуитивно понятной, а также удобной для пользователей.

Написание текстов

Качественные тексты – основа любого успешного landing page. На этом этапе важно создать уникальный, цепляющий контент, который будет информативным, убедительным. Заголовки и подзаголовки должны привлекать внимание, а основной текст – вызывать доверие, побуждать к действию.

Рекомендации по написанию текстов:

Используйте простой, понятный язык;
Акцентируйте внимание на выгодах, решении проблем клиентов;
Включайте призывы к действию, которые мотивируют посетителей к определенным действиям;
Используйте истории успеха или отзывы клиентов для повышения доверия;
Оптимизируйте тексты для поисковых систем (SEO), чтобы улучшить видимость лендинга в поисковых результатах.

Написание текстов требует тщательного подхода, а также понимания потребностей аудитории. Качественные тексты помогут сформировать положительное впечатление о компании или повысить конверсию.

Дизайн

Дизайн landing page играет важную роль в привлечении, а также удержании внимания пользователей. Важно создать современный, привлекательный, функциональный дизайн, который будет соответствовать общему стилю компании.

Элементы дизайна:

Цветовая гамма: должна быть гармоничной, соответствовать фирменным цветам компании;
Типографика: используйте читаемые шрифты, которые подходят для веб-дизайна;
Изображения, графика: используйте качественные изображения, которые поддерживают общий стиль, а также содержание сайта;
Анимации, эффекты: используйте умеренно, чтобы улучшить пользовательский опыт, но не перегружать страницу.

Дизайн должен быть не только красивым, но также функциональным. Важно обеспечить удобство пользования и навигации, чтобы пользователи могли легко находить необходимую информацию, совершать целевые действия.

Верстка

Финальный этап – верстка landing page. Здесь создается рабочая версия сайта, которая будет корректно отображаться на всех устройствах, браузерах. Важно проверить адаптивность дизайна, скорость загрузки и другие технические параметры.

Рекомендации по верстке:

Используйте адаптивную верстку, чтобы ваш лендинг корректно отображался на мобильных устройствах;
Оптимизируйте скорость загрузки сайта, чтобы уменьшить время ожидания пользователей;
Тестируйте сайт на разных браузерах, устройствах, чтобы убедиться в его корректной работе;
Убедитесь, что все формы и кнопки работают корректно, а также отправляют данные без ошибок.

Верстка – это важный технический этап, который обеспечивает функциональность, доступность лендинга.

Как сделать лендинг эффективным?

Создание – это только первый шаг к успеху. Чтобы landing page действительно привлекал, а также удерживал клиентов, необходимо сделать его максимально эффективным.

Использование понятных заголовков и текстов

Заголовки и тексты на лендинге играют важную роль в привлечении и удержании внимания пользователей. Они должны быть ясными, лаконичными, информативными.

Основные рекомендации:

Четкость, простота: Заголовки должны четко передавать основное сообщение. Избегайте сложных конструкций или замудренных терминов;
Краткость: Люди не любят читать длинные тексты. Старайтесь выразить мысль в нескольких предложениях;
Информативность: Каждое слово должно нести смысл, помогать пользователю лучше понять ваше предложение.

Удаление лишнего

Чем меньше отвлекающих элементов на landing page, тем лучше он работает. Удаление ненужных деталей помогает пользователям сконцентрироваться на главном, совершить целевое действие.

Что стоит удалить:

Лишние тексты, изображения: Оставьте только самое важное;
Неиспользуемые элементы интерфейса: Избавьтесь от ненужных кнопок или ссылок;
Сложные анимации, эффекты: Они могут замедлить загрузку страницы, отвлечь пользователя.

Чистый и лаконичный дизайн помогает пользователю быстрее понять ваше предложение.

Логотип

Логотип компании – важный элемент, который помогает пользователю запомнить ваш бренд и ассоциировать его с вашим предложением.

Рекомендации по использованию логотипа:

Видное место: Разместите логотип в верхней части страницы, чтобы он сразу бросался в глаза;
Качество изображения: Убедитесь, что логотип выглядит четко, профессионально;
Гармония с брендом: Логотип должен быть интегрирован в общий дизайн лендинга.

Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение (УТП) – это то, что выделяет ваш продукт или услугу среди конкурентов.

Как создать эффективное УТП:

Четкость, конкретика: Избегайте общих фраз, будьте конкретны в своем предложении;
Акцент на выгодах: Подчеркните, какие преимущества получит клиент;
Уникальность: УТП должно выделять ваш продукт среди других, а также привлекать внимание.

Призыв к действию

Призыв к действию – один из самых важных элементов landing page. Он должен мотивировать клиента совершить конкретное действие, например, покупку, подписку или запрос информации.

Эффективный призыв к действию:

Четкость, конкретика: Пользователь должен точно понимать, что от него требуется;
Видимость: CTA должен быть заметным и легко доступным на странице;
Мотивация: Используйте слова, которые побуждают к действию: «Купить сейчас», «Подписаться», «Получить консультацию».

Доверие к компании

Чтобы клиенты чувствовали себя уверенно и решились на взаимодействие с вашим сайтом, необходимо выстроить атмосферу доверия.

Способы повышения доверия:

Отзывы, кейсы: Размещайте положительные отзывы, а также реальные кейсы использования вашего продукта;
Социальные доказательства: Покажите, сколько людей уже воспользовались вашим предложением;
Гарантии, безопасность: Предоставьте гарантии качества, а также безопасности, чтобы пользователи чувствовали себя защищенными.

Эти аспекты помогут вам в создании эффективного лендинга, который будет привлекать, удерживать клиентов, а также способствовать росту вашего бизнеса.

Хотите узнать больше? Подробные результаты работы описаны в нашем портфолио на сайте: https://migra.ru/projects/web-development/site-development-for-construction/